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Published on abril 8th, 2011 | by admin

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Publicidad Segmentada, Publicidad Rentabilizada.

En tiempos de crisis más que nunca hay que hilar lo más fino posible a la hora de contratar publicidad.


Para muchos empresarios la tentación de retirar la publicidad en momentos de recesión es muy poderosa, pero es en estos momentos donde la audacia y la inversión publicitaria pueden servir para mantener e incluso aumentar los ingresos.Cada empresa tiene un perfil de cliente pero los comercios y las pymes tienen en su entorno más próximo a sus potenciales clientes.
Por ello, tienen que conocer muy bien los medios de comunicación que tienen en su área de influencia una fuerte presencia.

En muchas ciudades no existe ninguna publicidad tan barata y rentable como la de los medios gratuitos locales. Ni siquiera el buzoneo, una fórmula bajo mi punto de vista obsoleta y que, para muchos, es molesta para los receptores, es tan económico como la prensa gratuita, hablamos de precios por impacto inferiores a los dos céntimos de euro y coberturas que superan el 70% de la población de una ciudad, incluso comarcas.

En estos tiempos nadie está para despilfarros. Cada euro cuenta y debemos afinar el disparo al máximo, por ello no sólo es importante conocer los medios locales y especializados a la hora de contratar la publicidad, si no también saber si estos medios son serios y cuentan con sistemas de certificación y control como la OJD. Desde hace más de veinte años, existen publicaciones locales de gran tirada, éxito e influencia en prácticamente las 50 provincias españolas. Estas publicaciones tienen un nivel de cobertura en pequeñas y medianas capitales de provincia en algunos casos superior al 70% de la población.

Disponen de una gran tirada, de una  red de distribución potente, conocen su terreno palmo a palmo, son próximas al ciudadano y les hablan de lo que a ellos les interesa. Por todo ello, creo que los medios gratuitos locales y especializados son el aliado perfecto para los planes de expansión geográfica de las pequeñas y medianas empresas, muchos anunciantes lo saben y trabajan  con estos medios desde hace años con acreditados índices de retorno de la inversión y sabiendo como nadie la importancia de estos medios para su negocio.

En definitiva, voy a dar unas cuantas razones para defender el futuro de los medios gratuitos:

1. Porque tienen una gran capacidad de segmentación.
2. Por qué llegan a públicos que no consumen otro tipo de medios impresos.
3. Por sus contenidos: próximos a los intereses de los ciudadanos y, por lo general, sin una fuerte carga ideológica.
4. Porque son rentables: su coste por impacto no tiene competencia.
5. Porque combinan de forma natural su presencia on line y off line.

En fin, pida presupuestos a otros medios y echen el cálculo de lo que le cuesta llegar a cada potencial lector y se darán cuenta que no invertir en prensa gratuita sería un costoso error.

Via Víctor Núñez Fernández, Director General AEPG

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Creador de #Squoosh, Visual-Agency , dedicada a acompañar a sus Clientes en distintos Proyectos Digitales , Consultor Internacional, Technical Evangelist Adobe Systems /. Consultor para Adobe , Macromedia y Apple . Premiado a nivel Nacional e Internacional. Premio al “Mejor Consultor de Latinoamerica” Adobe Systems . Mejor Speaker Argentino . 4to puesto en el Ranking Mundial al “Mejor Orador Hispano Parlante” . Mejor Consultor Senior de la Region. En La actualidad estoy muy Enfocado en Generar Canales de Contenidos Visuales y guianes para Grandes Empresas, Proveedores y Clientes Finales. Mail gabymenta@gmail.com



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