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Published on diciembre 10th, 2010 | by admin

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El aspecto más importante del Marketing.

Uno de mis colegas me preguntó hace poco, de todos los aspectos de marketing, ¿cuál es el más importante? Sin dudar un segundo contesté: el testeo.

Muchos de mis colegas podrían argumentar que si uno no tiene el mensaje adecuado, no llega al público adecuado en el momento adecuado y con la oferta adecuada, no va a tener éxito.

Yo creo que es absolutamente así. Es más, esos son precisamente los elementos de una campaña exitosa que se pueden identificar a través de un adecuado testeo.
Entonces, ¿cómo sabe usted que sus mensajes son optimizados o que está llegando a su público objetivo de la forma más eficaz posible? Sólo un adecuado testeo puede darle esa información.

Cuando alguien de mi equipo dice que una campaña particular fue un éxito yo pregunto ¿cómo lo sabes? La respuesta siempre tiene relación con mediciones sobre desempeño de campaña.

Pero esa información es relativa. Si su tasa de cliqueo fue de 20% y su tasa de conversión de 0,35% para una campaña online, puede haber generado un retorno positivo, pero es 0,35% lo más que podría haber logrado? ¿testeamos la campaña para fijar expectativas antes del lanzamiento completo?

Al testear múltiples páginas de aterrizaje, postales, paquetes de correo directo, campañas de palabras clave y otro tipo de campañas, usted puede encontrar lo que resuena mejor con su público y fijar expectativas adecuadas de desempeño.

Una vez que estableció la línea de base, continúe testeando y experimentando con diferentes mensajes, momentos y ofertas y compare los resultados frente a su línea de base. Entonces, cuando alguien pregunta cómo anduvo la campaña, usted puede decir bien, mal o indiferentes basándose en datos reales.

La medición y el testeo permanente son fundamentales para el éxito de marketing. Si usted no está testeando sus campañas de manera continuada, se está perdiendo datos importantes.

Por Michael Fleischner. MarketingScoop

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About the Author

Creador de #Squoosh, Visual-Agency , dedicada a acompañar a sus Clientes en distintos Proyectos Digitales , Consultor Internacional, Technical Evangelist Adobe Systems /. Consultor para Adobe , Macromedia y Apple . Premiado a nivel Nacional e Internacional. Premio al “Mejor Consultor de Latinoamerica” Adobe Systems . Mejor Speaker Argentino . 4to puesto en el Ranking Mundial al “Mejor Orador Hispano Parlante” . Mejor Consultor Senior de la Region. En La actualidad estoy muy Enfocado en Generar Canales de Contenidos Visuales y guianes para Grandes Empresas, Proveedores y Clientes Finales. Mail gabymenta@gmail.com



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