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Published on junio 5th, 2010 | by admin

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Designan a expertos Digitales al frente de la Creatividad de las Agencias tradicionales.

Oculto en una larga nota del Wall Street Journal sobre puestos vacantes de creativos top en las mayores agencias de publicidad, estaba la noticia de que una de las mayores redes globales de la industria, Ogilvy & Mather (de WPP), está preparándose para designar a Lars Bastholm, un insider con fuertes capacidades digitales, como chief creative officer de su oficina de Nueva York.

Que una agencia que lleva el apellido de uno de los padres de la publicidad, David Ogilvy, piense en poner a Bastholm –que llegó el año pasado desde AKQA- a cargo de la supervisión de tanto las campañas de TV como de los avisos digitales, es un signo claro de la creciente presión que están sintiendo las agencias cuando se advierte que la tecnología digital está cambiando la forma en que se comportan los consumidores y cómo se está haciendo hoy la publicidad.

El CEO de Ogilvy North America, John Seifert, dijo al Journal: “Estamos en medio de una convergencia masiva de tendencias que ha venido armándose desde hace un tiempo. La agenda joven y los cambios tecnológicos son tan drásticos que uno tiene que moverse a un extraordinario ritmo”. Seifert pasó los últimos seis meses buscando un nuevo jefe creativo para Ogilvy New York, alguien que pudiera ser designado en los próximos días. Bastholm, actualmente chief digital officer de Ogilvy North América, será el elegido, según fuentes cercanas a la agencia.

Ogilvy y Bastholm no confirmaron la designación a Ad Age, pero si esto se produce no haría más que confirmar una tendencia creciente en las agencias de publicidad del mercado general a poner expertos digitales al timón de sus departamentos creativos.

Fuentes confiables dijeron a Ad Age que JWT (WPP) les ha pedido a los jefes creativos de al menos dos agencias digitales para cubrir el puesto que quedará vacante la semana próxima cuando parta Ty Montague, actual CCO de la agencia. Fueron todavía un paso más adelante cuando nombraron a su ex director digital mundial, David Eastman, como CEO de la agencia para Norteamérica.

A su vez, Kirshenbaum Bond & Senecal Partners (MDC) reclutó en diciembre a Marc Lucas desde Razorfish como su jefe creativo, y Kevin Flatt, un especialista en digital, fue llamado para ocupar el cargo de director creativo ejecutivo de la emblemática oficina de Chicago de Kramer-Krasselt.

Hasta Wieden & Kennedy, una agencia muy conocida por sus brillantes y dramáticos spots para Nike y Coca-Cola, designó a Jerome Austria, bien conocido en círculos interactivos, como director creativo ejecutivo de la oficina neoyorquina de la agencia.

La pregunta subyacente en todas estas noticias es: ¿se está experimentando un vuelco real en la industria y en las agencias, que ven a lo digital como el único camino hacia delante para resolver los problemas de la publicidad? ¿O sólo es algo cosmético, armado para convencer a los clientes de que las agencias ya no son de la “vieja escuela” y se han convertido a lo digital?

La cuestión está abierta.

via.adlatina.com

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Creador de #Squoosh, Visual-Agency , dedicada a acompañar a sus Clientes en distintos Proyectos Digitales , Consultor Internacional, Technical Evangelist Adobe Systems /. Consultor para Adobe , Macromedia y Apple . Premiado a nivel Nacional e Internacional. Premio al “Mejor Consultor de Latinoamerica” Adobe Systems . Mejor Speaker Argentino . 4to puesto en el Ranking Mundial al “Mejor Orador Hispano Parlante” . Mejor Consultor Senior de la Region. En La actualidad estoy muy Enfocado en Generar Canales de Contenidos Visuales y guianes para Grandes Empresas, Proveedores y Clientes Finales. Mail gabymenta@gmail.com



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